รู้จักกับ Google Adwords

Google Adwords คืออะไร หลายคนคงเคยเห็นแบนเนอร์โฆษณาในเว็บไซต์บางเว็บ ที่ติดแถบด้านล่างว่า Ads by Google นี่หละครับ คือส่วนหนึ่งของ Adwords, Google Adwords ก็คือระบบการโฆษณาของ Google ครับ โดยให้เรานำเว็บไซต์ของเราไปโฆษณาใน Google โดย โฆษณาของ Google มีสองแบบ แบบที่หนึ่ง ก็คือการนำไปติดในเว็บไซต์พันธมิตร เรียกว่า โฆษณาแบบ Content Network แบบที่สองก็คือ ติดโฆษณาในผลลัพธ์ของการ search google เอง

ข้อดีของ Google Adwords คือโฆษณาเราจะแสดงในเว็บไซต์ที่มีเนื้อหาเกี่ยวข้องกับเว็บไซต์ของเรา หรือถ้าเป็นการโฆษณาในหน้าผลลัพธ์ Google search โฆษณาก็จะแสดงในการเสริชด้วยคำค้นหาที่เกี่ยวข้องกับสินค้าหรือบริการของเรา ทั้งนี้เราต้องเป็นคนกำหนดคีเวิร์ดเองให้ Google รู้ว่า เว็บไซต์ของเราเกี่ยวกับอะไรนะครับ

สมมุติว่าเราทำเว็บไซต์เกี่ยวกับโรงแรม เราตั้งคีเวิร์ดว่า โรงแรม เมื่อมีคน search Google ว่า "โรงแรม" โฆษณาของเราก็จะปรากฏอยู่ด้านบน หรือด้านข้างๆของผลลัพธ์การ search เป็นลื้งค์ผู้สนับสนุน (Sponsor) ครับ นอกจากนี้ถ้าเรายังเลือกโฆษณาใน Content Network โฆษณาของเราก็จะไปปรากฏบนเว็บไซต์ที่มีเนื้อหาเกี่ยวกับโรงแรมด้วยครับ

การคิดค่าโฆษณาใน Google Adwords คิดเป็นแบบ Pay Per Click (PPC) กล่าวคือ เราเสียเงินก็ต่อเมื่อมีคนคลิ้กโฆษณาเราเท่านั้น การแสดงโฆษณาเฉยๆ โดยไม่มีคนคลิ้กจะไม่มีค่าใช้จ่ายใดๆทั้งสิ้น

ระบบการตั้งราคาโฆษณาต่อคลิ้ก Google จะให้เราเป็นคนกำหนดเอง คล้ายกับการประมูล (เรียกว่าการ bid) สำหรับคีเวิร์ดหนึ่งๆ ผู้ที่ประมูลราคาสูงกว่า โฆษณาก็จะแสดงในตำแหน่งที่สูงกว่า อย่างไรก็ตามค่าโฆษณาไม่ได้เท่ากับราคาที่เรา bid โดย Google จะมีวิธีคิดค่าโฆษณาอีกทีหนึ่ง โดยคร่าวๆ แล้วราคาที่เราเสียต่อคลิ้กจะเท่ากับราคาประมูลของโฆษณาที่อยู่อันดับถัดไปบวกเพิ่มเล็กน้อย

Google Adword เป็นระบบการโฆษณาที่มีประสิทธิภาพมาก เนื่องจากสามารถแสดงโฆษณาได้ตรงกับกลุ่มเป้าหมาย และคิดราคาแบบ Pay Per Click การโฆษณาด้วย Google Adwords ในต่างประเทศเป็นที่นิยมมาก บางคีเวิร์ดมีการประมูลแข่งกันจนราคาขึ้นไปสูงถึงคลิ้กละ 50 เหรียญสหรัฐ แต่ในประเทศไทย การโฆษณาด้วย Google Adwords เพิ่งอยู่ในจุดเริ่มต้น มีคู่แข่งน้อย ทำให้ราคาโฆษณาต่อคลิ้กไม่สูงมาก นับเป็นทางเลือกที่น่าสนใจอีกทางเลือกหนึ่งในการโฆษณาเว็บไซต์อย่างมีประสิทธิภาพ